Sveriges starkaste varumärken

Sveriges starkaste varumärken

Arla, Wasa och Felix är Sveriges starkaste livsmedelsvarumärken. Det hävdar en forskare i Lund.

Susanne Ståhl Publicerad: 10 Maj, 2007
Läs senare

Arla är Sveriges starkaste livsmedelsvarumärke. Det hävdar Niklas Persson, forskare vid Ekonomihögskolan Lunds Universitet. Han är ansvarig för en ny studie som mäter styrkan hos varumärken inom livsmedelsbranschen, skriver tidningen Resume.

För att få fram resultatet har han använt ett nytt instrument som kallas Grocery Brand Equity är nytt och har utvecklats under fyra års forskningsarbete, genom intervjuer och enkäter där konsumenter svarat på en rad frågor. Dessutom har en rad magisteruppsatser och intervjuer med branschfolk kompletterat bilden.

Normalt brukar företag följa upp reklamkampanjer med marknadsundersökningar, som i regel endast visar vilken effekt reklamen fått på varumärkeskännedomen och preferensen för varumärket. Men Niklas Persson menar att man måste bli mer specifik än så. Det finns en rad faktorer som påverkar varumärkets styrka. Kännedom, upplevd kvalitet, unikhet, ursprung, social image och samhällsansvar utgör tillgångar som sedan avgör vilken styrka varumärket har, skriver Resume.

Arla placerar sig i topp, följt av Wasa, Felix, Abba, Kalles Kaviar och Göteborgs Kex.
– Det är väldigt mycket svenskt i toppen, vi gillar våra egna företag, eller de vi upplever som svenska för många är ägda av utländska företag, säger Niklas Persson.
Han jämför varumärkesarbetet med hälsovård. Man kan kontrollera blodvärden och puls för att se sin styrka, men man blir inte frisk om man inte har en bra livsstil och ett sunt leverne. Med andra ord, vårda tillgångarna.
– Det företag som imponerar mest är egentligen Abba, som lyckas komma in med Abba och Kalles på topplistan. De har lyckats rätt bra med att lyfta fram båda varumärkena utan att det blir urvattnat. Det är svårt att lyckas med det om du jämför med till exempel Semper.

Fler nyheter

Laboratorietest

Pulserande ljus får håret på fall

Släta ben utan rakning, smärta eller kladdiga krämer? Med IPL-teknik används ljus för att ta bort håret. Men funkar tekniken och vilken apparat är bäst? Testfakta har testat sex apparater och jämfört resultaten.

Laboratorietest

Bli inte blåst på alkoholmätaren

Hälften av de testade alkoholmätarna uppvisar felaktiga resultat. De är opålitliga och ger inte korrekt promillehalt. Testresultatet fick Elgiganten att omedelbart avsluta försäljningen av Sencor Alkomätare. 

Laboratorietest

Byggmax Wiksbo Plantjord Eko

Byggmax Wiksbo plantjord Eko har genomgått Testfaktas test av odlingsjordar. Resultatet visar att jorden har bra odlingsegenskaper för samtliga testade grödor och uppfyller därigenom kraven för Testfaktas kvalitetsmärkning Verified Quality & Performance.

Laboratorietest

Diskmedlet som gör rent hus

750 tallrikar diskade och rena jämfört med 100.
Skillnaden mellan toppen och botten är stor i Testfaktas stora laboratorietest av handdiskmedel. Topp tre saknar dock miljömärkning.

Laboratorietest

Snart 500 000 elcyklar - men bromsarna fortfarande frågetecken

Elcykel-boomen fortsätter även i år. Trots leveransproblem är var femte nyinköpt cykel eldriven. Enligt branschens beräkningar finns det snart 500 000 elcyklar i Sverige.

Laboratorietest

Torsk på omega 3 i fiskpinnar

Frityroljan är viktigare än fisken för tillskott av omega 3 från fiskpinnen. Testfaktas laboratorietester visade fyra gånger så höga halter omega 3 hos de fiskpinnar som friterats i rapsolja.

 

Laboratorietest

Det kan vara ditt padelrackets fel om ditt spel har blivit sämre

Man ska ju inte skylla på materialet, men världens första laboratorietest av padelracketar visar att ditt racket faktiskt kan ha förändrats. Ett testat märke visade avvikande mätvärden med 25 procent efter uthållighetstestet.

Laboratorietest

Högt tryck räcker inte när bästa högtryckstvätten ska koras

En stark motor hjälper inte när högtryckstvätten slutar fungera efter 27 av 300 rengöringar och en styv och svårhanterad slang gör spolningen utmanande.

Laboratorietest

Barlinek parkettgolv 3-stav ek

Testfakta Research har på uppdrag av Byggmax AB genomfört ett laboratorietest av Byggmax parkettgolv från Barlinek. Golvet testades tillsammans med två likvärdiga produkter.

Laboratorietest

Billigare med effektivt maskindiskmedel

Diskmaskinens fyra timmar är billigare än att diska för hand. Men då ska maskindiskmedlet också göra rent på första disken.

Laboratorietest

Små skillnader på batterier för elverktyg

Lägg inte pengarna på ett dyrare batteri. Fundera i stället på vilka verktyg du behöver. Testfaktas laboratorietest av laddbara batterier visar att det billigaste alternativet levererar lika bra resultat som de som kostar dubbelt så mycket.

 

 

Laboratorietest

Byxblöjorna som håller tätt hela natten

Byxblöjor har blivit allt vanligare för småbarnsföräldrar. Under årens lopp har byxblöjor förbättrats för att ge bra skydd mot läckage inte bara på dagen utan även på natten.
-Skillnaderna ligger snarare i passformen för ditt barn, förklarar Cedric Schoorens, testledare på laboratoriet SGS France som utförde testerna.

Om Testfakta

Sedan 2001 har Testfakta underlättat köpbeslut och påverkat tillverkare genom oberoende tester, guider och journalistik.

Läs mer om Testfakta.