Gillar du att stå och kivas i videobutiken om vilken film familjen ska välja till fredagsmyset? Då kan du fortsätta med det. Men för andra som gärna slipper utflykten till butiken finns nu samma filmer att hyra direkt på nätet. Och allt fler väljer att hyra sin film digitalt.

– Det senaste året har vi fördubblat vår omsättning, antalet hyrda filmer och antalet användare. Det är en bransch i tillväxt och om ett eller två år kommer det att vara det vanligaste sättet att se på film, spår Matilda Hannäs på Headweb.

Men ännu har tjänsterna inte slagit igenom till svenskarnas vardagsrum. För att ta reda på hur film-tjänsterna fungerar har Testfakta tittat närmare på ett antal sajter.

Voddler, Headweb och SF Anytime sysslar huvudsakligen med hyrfilm. Film2home driver även traditionella videobutiker och CDON är främst en webbshop för bland annat film och musik. Apples Itunes är mest känd som en musikspelare och -webbshop, men här finns även hyr- och köpfilm.

Även tv-kanalerna vill in på den här marknaden. Viaplay, Viasats onlinetjänst för film, tv-serier och sport har den senaste tiden fått sällskap av två helt nya aktörer: I veckan som gick lanserades Bonniers storsatsning Filmnet som är ett samarbete mellan TV4, SF och CMore. Och inom kort startar amerikanska kabelkanalen HBO sin tjänst där kanalens nya tv-serier kommer att kunna ses med svenska undertexter dagen efter den har visats i USA. Under nästa år kommer ytterligare en tjänst då amerikanska Netflix lanserar sin tjänst för en svensk publik.

De flesta av tjänsterna fungerar på samma sätt, eftersom de använder visningsprogrammet Silverlight eller Flash. En modern dator och bra uppkoppling är dock en förutsättning för en bra bild.

Priserna för att hyra en film är ungefär samma som i videobutiken, mellan 9 och 49 kronor, beroende på hur aktuell filmen är och om den visas högupplöst, hd. För abonnemangstjänsterna får man betala runt hundralappen.
– Nästa steg för vod-tjänsterna är att inta vardagsrummen. Där har dvd-spelaren fortfarande en paradplats. Men vi ser redan hur svenskarna börjar ersätta den med datorn, och då ryker ofta även betal-tv-boxen. När det beteendet sprider sig kommer vi att få se en snabb expansion, säger Anders Sjöman, kommunikationschef på Voddler.

Men är de nya tjänsterna början på slutet för butiker och tv-tablåer? Marie Nilsson är vd på medieanalysföretaget Mediavision.
– Att den fysiska videobutiken får det tufft framöver står nog ganska klart. Här handlar det mer om en ny typ av dvd-konsumtion som håller på att slå igenom, säger hon.

Däremot tror hon inte att det traditionella tablåstyrda tv-tittandet och operatörernas betal-tv-tjänster kommer att försvinna på grund av vod eller nya filmsajter som HBO och Filmnet. Dessa är snarare en förutsättning för att de nya tjänsterna ska lyckas.

– Vi ser en tydlig trend att konsumenterna vill ha större frihet att se filmer eller andra program när de vill. Men för att du ska veta vad du vill titta på och vad som är bra så måste det ha dykt upp någon annanstans först och blivit omtalat eller omskrivet. På så sätt lever de gamla och de nya tjänsterna i en fredlig samexistens, säger hon.