Konsumentverket är kritiskt till framför allt två saker i bolagens marknadsföring.
* Redovisning av tidigare uppnådd avkastning
* Redovisning av riskinformation
Bolagen redovisning av historisk avkastning har enligt Konsumentverket flera brister. Genom att redovisa avkastningen för en period då börsutvecklingen varit god blir bilden missvisande för konsumenten. Ett flertal bolag har valt att endast redovisa avkastningen för 2009 då fonderna återhämtade sig efter den ekonomiska oron under 2007 och 2008. Andra bolag har istället valt att presentera den historiska avkastningen under mycket lång tid, ibland upp till 24 år. Det ger enligt Konsumentverket en skev bild av fondens faktiska utveckling.
Enligt Konsumentverkets slarvar även bolagen med att redovisa riskerna i marknadsföringen. Verket skriver: ”I många fall är riskinformationen skriven med en så liten text eller har getts en så undanskymd placering att den inte kan anses uppfylla kraven i överenskommelsen. Vissa bolag har struntat helt i att lämna riskinformation i sin marknadsföring.”
Konsumentverket konstaterar även att bolagen använder sig av en mängd olika principer och urvalskriterier för marknadsföring av etiska fonder och miljöfonder, så kallade SRI-fonder. Det är svårt för konsumenten att avgöra vilken fond som stämmer med egna värderingar och krav.
