"Luckyloan ger dig en möjlighet att mot avgift få tillgång till en mindre summa pengar under en kortare tid", lyder HTO Finansierings reklamtext. Däremot anges inte den höga effektiva räntan för sms-lånet. Enligt konsumentkreditlagen måste den sammanlagda räntan anges i reklambudskapet när lånet har en längre löptid än tre månader. Men eftersom HTO:s lån ska betalas tillbaka inom 30 dagar behöver bolaget inte nämna räntan.
Konsumentverket anser ändå att HTO tar ut en alldeles för hög avgift. Efter olika tillägg uppgår den effektiva årliga räntan till 75 862 procent på ett lån av 500 kronor. Enligt Svenska Dagbladet registrerade Kronofogden förra året 46 531 ärenden som gällde sms-lån.