Enligt en undersökning av Coop i Danmark från 2013 tänker endast 1 av 5 konsumenter på hur fisken fångats eller om det rör sig om en utrotningshotad art. Och mindre än en sjättedel av konsumenterna känner till vad MSC:s miljömärke står för.
Bristen på kunskap om fisk är ett problem, speciellt med tanke på att några av de mest populära fiskarterna – lax och tonfisk – ofta är förknippade med sjukdomar och överfiske. Tonfisk hotas av överfiske och WWF rekommenderar att man går på MSC:s märkning när man handlar.