Så vad innebär de nya kriterierna? Hårdare krav för flera livsmedelsgrupper. Sötningsmedel bannlyses. Mjukt bröd måste innehålla minst en fjärdedel fullkorn. Dessutom halveras den accepterade sockerhalten – från 10 procent till 5 procent.
– Livsmedelshandeln har varit mycket tydliga med att de stödjer de skärpta kriterierna och framhållit att dessa är viktiga för att bibehålla konsumenternas förtroende för produkter med nyckelhålet, framhåller Ulf Bohman chef för Livsmedelsverkets nutritionsavdelning, som också tror att EU:s godkännande kommer att bli relativt friktionsfritt eftersom symbolen är så pass inarbetad i Sverige.
Men reaktionerna har inte varit odelat positiva. Beslutet har lett till upprörda reaktioner från branschhåll. Elisabet Ritter, forsknings- och nutritionsansvarig på Livsmedelsföretagen, Li, tror att konsumenterna kommer att bli förvirrade.
– Vi tycker att det är ett alltför stort steg. Det borde ske stegvis, dels för trovärdigheten hos konsumenterna och dels för att det blir ett incitament att produktutveckla ännu hälsosammare bröd, säger hon till Svenska Dagbladet.
I de nya kriterierna ingår också en sänkning av halten transfetter.
Märket kommer även att börja användas i Norge och Danmark.
