Tidningen skriver att H&M har registrerat varumärket och logotyp för ”& other stories”. H&M har hittills inte berättat så mycket om den nya kedjans utformning. Man förnekade dock att det skulle röra sig om en lyxkedja med priser högre än den befintliga premiummärket COS.
Butikerna kommer att öppna under nästa år på centrala lägen i storstäder. Det är inte klart om Sverige får någon butik från start.