Kritik mot leksaksföretag för sexistisk reklam

Leksaksföretag får inte dela upp sitt sortiment i kill- och tjejgrejer när de marknadsför sig. Det menar Etiska rådet mot könsdiskriminerande reklam (ERK) som har fällt tre återförsäljare.

Martin Hansson Published: 5 Jun, 2008

Leksaksförsäljaren Top Toy är ett av de tre företag som rådet har fällt i frågan den senaste tiden. På Top Toys sajt kunde föräldrar mata in barnets ålder och kön för att få tips om passande leksaker. Föräldrar till flickor tipsades bland annat om mannekängdockor. Det tipset fick inte pojkarnas föräldrar. Top Toy menar att de bara ville göra sajten kundvänlig och överskådlig. Men ERK hänvisar till Internationella Handelskammarens (ICC) regler som säger att reklam inte får vara könsdiskriminerande.
Barnens Filmklubb fälldes också. På deras sajt delades filmerna in i "filmer till pojkar" och "filmer till flickor". Även Barnens Filmklubb säger att de ville underlätta för konsumenten. Inte okej, tycker ERK, som även i detta fall pekar på ICC:s reklamregler.
Det tredje företaget som har fällts är Hobbex. Deras leksak fönsterfärg finns i två varianter – en för tjejer och en för killar. På flickförpackningen syns en flicka omgiven av hjärtan, blommor och en prinsesskrona. Pojkförpackningen visar en pojke med dödskallar, fladdermöss och spöken omkring sig. Även om företaget säger att det inte var meningen att diskriminera tycker ERK att ICC:s regler gäller även här.
ERK är näringslivets eget organ som har som mål att motverka könsdiskriminerande reklam. Under 2007 togs 320 anmälningar emot. Av dem ledde 50 till fällningar.

facebook Comments

Fler nyheter

Snabbmat när elever får välja

Allt fler skolor ger eleverna matkort att köpa lunch för istället för att erbjuda dem lunch i skolmatsalen.

20 September 2011

SJ slutar köra till Odense

SJ kommer från och med den 2 oktober inte längre att köra tågtrafik till och från Odense i Danmark.

19 September 2011

Euroshopper försvinner från ICA

ICA ersätter sitt lågprisvarumärke Euroshopper med den nya lågprisserien ICA Basic. Försäljningen av Euroshopper har inte motsvarat förväntningarna.

19 September 2011

Lag ska förhindra att äldre par splittras

Regeringen vill instifta en lag som garanterar att äldre makar får fortsätta att bo tillsammans även om en av dem är i behov av äldrevård.

19 September 2011

Ingen höjd spritskatt 2012

Det blir ingen höjning av skatten på öl, vin och sprit i nästa års budget. Det trots att finansminister Anders Borg (M) sa att det ska löna sig bättra att arbeta än att röka och supa, när förslaget presenterades i våras.

19 September 2011