Sveriges första reklamombudsman

Sveriges första reklamombudsman

Som landets första reklamombudsman (RO) ska Elisabeth Trotzig granska marknadsföringens innehåll. Till henne kan vem som helst vända sig för att uppmärksamma oetisk reklam.

Martina Frisk Published: 13 Aug, 2008
Det är reklambranschen som har tagit initiativet. Den 1 november börjar Elisabeth Trotzig sitt nya jobb som heltidsarbetande reklamombudsman (RO). Då lämnar hon sin tjänst som vd på IRM, Institutet för reklam- och mediestatistik.
    I dag kan privatpersoner vända sig till Marknadsetiska rådet (MER) och Näringslivets etiska råd mot könsdiskriminerande reklam (ERK) när de tycker att reklam är sexistisk eller på något annat vis diskriminerande eller oetisk. RO ska framöver ersätta råden och målet är att ärenden ska hanteras snabbare. Reklamombudsmannen ska jobba med att syna innehållet i annonserna på heltid. På RO:s kansli kommer även två juristhandläggare och en administratör att arbeta. Ärenden ska avgöras av en eller flera opinionsnämnder.
    Elisabeth Trotzig menar att hennes kommande uppdrag som RO innebär en förbättring av granskningen – nu samlas allt under ett och samma tak.
– Personalen på råden som finns i dag har andra professioner vid sidan om. Nu blir det mer kraft och mer resurser, säger hon.
    Trotzig tycker att det är för tidigt för att uttala sig i konkreta frågor, men menar att RO ska motverka alla former av diskriminering i reklamen, vare sig det rör sig om ålder, handikapp, ras eller kön. I grunden för arbetet ligger Internationella Handelskammarens (ICC) regler för reklam- och marknadskommunikation.
– Det blir vår uppgift att kontrollera att marknadskommunikationen håller sig inom regelverken.
Trotzig har 20 års erfarenhet av reklambranschen, bland annat från reklambyrå och som marknadschef inom media.

facebook Comments

Fler nyheter

Svårt att tanka miljövänligt

Mindre än hälften av alla bensinstationer i Sverige erbjuder ett förnybart alternativ till bensin och diesel. Det trots den så kallade pumplagen som trädde i kraft för fem år sedan.
Laboratorietest

Höga halter mögelgift i russin

Mögelgiftet ochratoxin A kan ge njur- och leverskador. I ett av russinfabrikaten i Testfaktas test var halterna fyra gånger högre än gränsvärdet. – Det står klart och tydligt i lagen att sådana produkter inte får säljas, säger Anders Jansson, statsinpektör på Livsmedelsverket.

Konsumentföreningen kritiserar extrapriser

Många konsumenter gillar extrapriser och specialerbjudanden i livsmedelsbutiker. Men Konsumentföreningen i Stockholm är kritisk. – Prisinformationen är förvirrande, säger Konsumentföreningens Louise Ungerth.

Vägen till Ullared kan byggas ut

Kunderna till lågprisvaruhuset Gekås i halländska Ullared ökar stadigt, och därmed också risken för trafikstockning på väg 153 från Varberg.

Kyrkan vill återvinna metall från döda

22 ton värdefulla metaller begravs varje år på kyrkogårdar runt om i Sverige. Nu vill Svenska Kyrkan se en ändring i lagen så att metallerna ska kunna återvinnas istället.

Sverige kan få krav på flytväst

Transportstyrelsen utreder möjligheterna att införa ett krav på flytvästar i alla fritidsbåtar i Sverige. Bara i juni drunknade sex män vid olyckor med mindre båtar och ingen av dem bar flytväst

Ny lag för leksaker

Idag träder en ny lag om leksakers säkerhet i kraft. Bland annat får vi nu skärpta regler mot kvävningsrisk och högre krav på företagens egna kontroller, skriver Konsumentverket.

Varning för "virushjälp" per telefon

Datorägare i Sverige har blivit uppringda av personer som erbjudit sig ta bort virus på datorer. I själva verket är syftet med samtalen att komma åt ip-adresser och göra dataintrång, skriver Sydsvenskan.

Olja från fritidsbåtar hotar vattnet

Antalet oljeläckor från fritidsbåtar i Mälaren och Stockholms skärgård ökar igen, skriver Dagens Nyheter. – Olja som läcker ut i Mälaren kan skada dricksvattnet för två miljoner människor”, säger Robert Primus, vakthavande befäl på Kustbevakningen.

Ge rätt dricks på resan

Lämnar man för lite är man snål. Lämnar man för mycket verkar man dum. En mobilapp kan rädda dig från de värsta dricksfällorna på resan. Men Per J Andersson, redaktör på resetidningen Vagabond, tror mer på att testa sig fram. –Jag tror inte man kan göra en enkel karta över världen, säger han.

Om Testfakta

Sedan 2001 har Testfakta underlättat köpbeslut och påverkat tillverkare genom oberoende tester, guider och journalistik.

Läs mer om Testfakta.