Lidls reklamfilm fälls

Livsmedelkedjan Lidls reklamfilm, där det framstår som företaget handlar av småskaliga tillverkare är vilseledande, enligt Reklamombudsmannens opinionsnämnd.

Tobias Rydergren Publicerad: 6 Dec, 2011

Läs senare

I reklamfilmen visas en man som sätter upp en skylt med texten ”Kommer strax” på en Lidlbutik för att sedan springa därifrån med en kundvagn. Speakerrösten säger ”Många undrar hur vi på Lidl kan ha så hög kvalitet på våra egna varor och ändå så låga priser”. Mannen springer sedan ut och handlar mat runt om i Europa och i Afrika. Han besöker en bagare, en potatisodlare samt en mjölkbonde. Alla illustreras i en småskalig, idyllisk miljö. Han äter korv på en ölhall i Tyrolen, granskar korn på en åker och smakar ost på en traditionell, fransk marknad. Sedan äter han picknick med en kvinnlig säljare från marknaden. I nästa scen tar han sig till Grekland och besöker en fåraherde under några olivträd.

Filmen har anmälts av en privatperson som anser att filmen är vilseledande eftersom Lidl är en lågpriskedja som snarare pressar priser genom att handla på råvaubörser och andra större aktörer. Lidl anser att filmen ska uppfattas humoristiskt och att de säger i filmen att de handlar in massor.

Reklamombudsmannens opinionsnämnd går dock på anmälarens linje och motiverar sitt beslut:
”Opinionsnämnden finner att reklamfilmen som sannolikt ger en genomsnittskonsument ett helhetsintryck av att annonsören normalt sett köper in produkter från småskaliga odlare, eftersom det i filmen konsekvent visas exempel på detta. Intrycket neutraliseras inte av att filmen innehåller tydliga överdrifter och humoristiska inslag. Marknadsföringen är därför vilseledande.”

facebook Comments

Fler nyheter

Laboratorietest

Mest kronljus för kronan

Den som köper ett riktigt kronljus får som regel ett högkvalitativt ljus som håller vad det lovar i form av brinntid och låga – oavsett vad det kostar. Testfaktas test visar också att det kan förekomma relativt stora variationer i brinntid i samma förpackning.

20 November

Laboratorietest

Clas Ohlson Ceramic Frying Pan

Testfakta Research har på uppdrag av Clas Ohlson AB genomfört ett laboratorietest av Clas Ohlsons non-stick-stekpanna med keramisk beläggning. Clas Ohlsons stekpanna presterar mycket bra till bra genom testets samtliga delmoment och uppfyller med råge kraven för Testfaktas kvalitetsmärkning Verified Quality & Performance.

13 November

Laboratorietest

Clas Ohlson Vinterviken - konstgjord julgran

Testfakta Research har på uppdrag av Clas Ohlson genomfört ett laboratorietest av Clas Ohlsons julgran Vinterviken. Julgranen har testats tillsammans med jämförbara julgranar från Star Trading och Jula. Clas Ohlsons julgran presterar genomgående bra i samtliga testmoment och uppfyller med god marginal kraven för Testfaktas kvalitetsmärkning Verified Quality & Performance.

1 November

Laboratorietest

Dyr airfryer ingen garanti för perfekta pommes

En airfryer i budgetklass fixar i många fall både godare pommes och är mer energisnål än en dyrare variant. Dessutom är risken att bränna sig mindre.

16 Oktober

Laboratorietest

Vinteroveraller - priset ingen garanti för kvalitet

Vi förväntar oss att de ska hålla barnen torra och tåla rutschkanan och tuffa tag på lekplatsen. Det klarar också flera av vinter-overallerna i Testfaktas test men långt ifrån alla. Och priset är ingen garanti för kvalitet – testets dyraste overall utmärker sig negativt.

18 September

Laboratorietest

Padelbollen som håller längst

Padelbollar är en förbrukningsvara och enligt tillverkarna bör man byta ut bollarna efter två till tre matcher. Testfaktas test av tio kända varumärken visar att flera av bollarna tappar sugen långt tidigare än så, och dessutom är det stora skillnader i studs och hastighet mellan olika fabrikat.

21 Augusti

Laboratorietest

Mio Delux Dream

Kontinentalsängen Delux Dream med bäddmadrassen Delux Sleep från möbelkedjan Mio har genomgått Testfaktas omfattande laboratorietest av sängar. Resultaten visar på goda ergonomiska egenskaper för samtliga tre kroppstyper, bra andningsförmåga och bra kvalitet och uthållighet i material och konstruktion. Kontinentalsängen Delux Dream uppfyller därigenom kraven för Testfakta Verified Quality & Comfort för såväl mindre som medelstora och större personer.

11 Augusti

Laboratorietest

Dammsugarnas munstycke avgörande i testet

Damm på parketten eller smulor på köksgolvet. Testfaktas dammsugartest visar att det är svårt att få fram en maskin som är bra på allt.
– Att finjustera munstycket är det magiska tricket för varje tillverkare, säger Albrecht Liskowsky, testledare på laboratoriet.

17 Juli

Laboratorietest

Rusta dammsugare Silence 700W

Testfakta Research har på uppdrag av Rusta AB genomfört ett laboratorietest av Rustas dammsugare Silence. Rustas dammsugare har testats tillsammans med jämförbara dammsugare med sladd och påse från bland annat Miele och Nilfisk. Dammsugaren från Rusta presterar sammantaget bra och uppfyller kraven för Testfaktas kvalitetsmärkning Verified Quality & Performance.

14 Juli

Laboratorietest

Det vita snuset, en lömsk nikotinfälla

Testfakta har granskat några av de vanligaste varianterna av det omdebatterade vita snuset och hittat stora variationer. I några fall närmare tre gånger högre nikotineffekt jämfört med vanligt tobakssnus. Från och med 1 juli måste också nikotinhalten deklareras på alla produkter.

12 Juni