Enligt Konsumentverkets jurist Rickard Faivre kan omnämnandet av ett varumärke vara ett brott mot marknadsföringslagen, om det inte tillräckligt tydligt framgår att det handlar om just reklam.
Det gäller särskilt bloggar som
vänder sig till unga människor som har svårt att skilja på redaktionell text
och annonsmaterial.
Blogvertisers vd Jon Gotlin är öppen med att företaget förmedlar kontakter
mellan bloggaren och annonsören. När han beskriver affärsmodellen tar han en
inredningsbutik som exempel:
– Kunden kontaktade tre bloggare som skrev om den typen av inredningsstil som
hon sålde och nämnde också hennes butik. Det är ungefär så det fungerar. Vi tar
betalt först så bloggarna får sina pengar oavsett vad, säger han till Dagens
media.